Las campañas de Smart Display en la Red de Display de Google (GDN) son un género de campañas basadas en el machine learning que dejan ser creadas fácilmente y optimados sin apenas esmero.

 

Es esencial ya antes de comenzar que tengas claridad con los diferentes géneros de campañas inteligentes que hay en la actualidad libres en Google Ads:

 

Smart Campaigns o bien Campañas inteligentes: se trata de un nuevo género de campañas orientadas eminentemente a la red de busca (si bien con elementos de Display) que están concebidas para pequeñas empresas. Te contamos más sobre esta clase de campañas en el presente artículo.

Smart Display o bien Campañas inteligentes de Display: se trata de campañas que se orientan solamente a la red de display y son las que vamos a trata en este blog post.

 

Smart Shopping: son campañas orientadas a y también-commerce y son una opción alternativa a las campañas de shopping estándar.

 

Diferencias Smart Display vs. Display estándar

 

En esencia existen tres importantes diferencias con respecto a las campañas tradicionales de Display:

 

1- Anuncios : en las campañas de display hay que crear individualmente anuncios en diferentes formatos (texto, imagen, rich media, etc). Con las campañas de smart display Google Adwords te solicita “ activos ” que combinará para crear de manera automática anuncios que se ajusten a todos y cada uno de los formatos para comenzar a aprender qué mejor funcione. Esencialmente debes dar posibles logotipos, títulos, imágenes y descripciones y olvidarte de la optimización.

 

Consejo: asegúrate que todos y cada uno de los activos de los anuncios puedan conjuntar entre sí y que, en cualquier combinación, van a tener sentido. Si tienes múltiples productos o bien servicios en consejo es dividirlos en múltiples conjuntos de anuncios.

 

dos- Segmentación : este es probablemente uno de los cefaleas de todos y cada uno de los que desean expandir el alcance de sus campañas alén de la red de busca y del remarketing y es ¿de qué forma segmento en internet de display sin tirar mi dinero a la basura?. La herramienta deja segmentacines por temas, intereses, contextual y localizaciones determinadas en una red de unos tres millones de aplicaciones y sitios. No obstante, hay que tener mucha experiencia para verdaderamente atinar y que funcionen adecuadamente. Ahí justo es donde entran en juego las campañas de smart display que automatizan todo ese proceso de segmentación a fin de que el usuario no deba escoger dónde van a aparecer sus anuncios o bien con qué criterios.

 

tres- Estrategia de Pujas : para finalizar, otra variable esencial de esta clase de campañas es que no debemos preocuparnos por la estrategia de puja puesto que es automática . Nosotros le vamos a dar un presupuesto diario y un CPA objetivo y ya. Consejo: no cambies tu CPA ya antes de dos-tres semanas.

 

Requisitos y en qué momento es conveniente

 

Google Adwords demanda unos requisitos para poder emplear esta clase de campañas que son esencialmente contar con un historial de conversiones en campañas de Display de cincuenta conversiones en los últimos treinta días o bien cien en internet de busca. Como siempre y en todo momento, ese es el mínimo, si tenemos considerablemente más, mejor que mejor.

 

Además de esto, el consejo es usarlas cuando se quiere expandir el alcance de las campañas de busca y remarketing y buscar conversiones auxiliares .

 

Asimismo debes tener clarísimo que no es un género de campaña para correr con un presupuesto ajustado por poco tiempo. El proceso de aprendizaje lleva tiempo y debes tener un presupuesto suficiente a fin de que se lleguen a ver los resultados aguardados.

 

Sobre qué pierdo el control

 

Ciertos más esenciales son:

 

Estrategias de pujas

Anuncios

Forma de publicación de los anuncios

Ajustes por dispositivos

Localizaciones excluidas

 

Optimización de Smart Display

 

Si bien pueda ser frustrante para aquellos que llevamos tiempo peleando con las campañas de display, en esta clase de campañas la optimización se concentrará en:

 

Prosperar los activos de los anuncios.

 

Alterar el CPA.

 

Campaña de Display con segmentaciones manuales orientando los conjuntos de anuncios por intereses, temas y palabras clave.

 

click through rate es meridianamente mejor la campaña de Smart Display.

 

El CPC asimismo está en la mitad en la campaña de Smart Display. En la campaña manual se ha usado aumentar al máximo clics como estrategia de puja con CPC mejorado para agregar smart bidding.

 

El alcance en lo que se refiere a impresiones y clics asimismo es meridianamente mejor en la de smart display.

 

Curiosamente el número de conversiones y el costo por conversión es formidablemente mejor en la campaña manual, ¿va a ser por el hecho de que todavía no tiene suficientes datos? El hecho es que de 0,91 por ciento a siete con quince por ciento hay una diferencia demasiado grande ahora.

 

Otro de los factores que han hecho gran diferencia es que la campaña manual ha mejorado de forma notable el performance en estas semanas a nivel de conversiones y costo/conversión:

 

La conclusión en este punto es un tanto desconcertante por el hecho de que, si bien ciertas métricas dan ventaja a smart display en un periodo cortísimo, la verdad es que lo que verdaderamente nos importa que son las conversiones todavía está muy por debajo.

 

El click through rate se duplicó tras el primer año completo y la relevancia de los anuncios se vio favorecida. Comprendemos que Google Ads aprendió dónde, en qué momento y de qué forma debía mostrarse para ser más relevante.

 

El CPC bajó a prácticamente la mitad a lo largo del segundo año. Seguramente motivado por la mejora de la relevancia y del click through rate relativo.

El costo por conversión se redujo en un -veinticinco por ciento desde el primer trimestre dos mil diecinueve.

 

En el camino se ha trabajado en optimar los activos de los anuncios para dejar solamente los que tienen un genial desempeño y en excluir aquellas localizaciones poco relevantes. La conclusión es que, con paciencia, estas campañas pueden tener un desempeño interesante con un mantenimiento mínimo.

 

Los anuncios de Display son los que se muestran en la Red de Display de Google y te dejan llegar a tus clientes del servicio potenciales mientras que están navegando por sus sitios preferidos. La red de Display, conforme Google, ya cuenta con dos millones de sitios y deja llegar al noventa por ciento de los usuarios en Internet, conforme a Google.

 

Estos banners aparecen en estas dos millones de páginas que se han subscrito al programa de Adsense por el que cobran una pequeña cantidad por cada diez con cero personas que los ven.

 

En contraste a los anuncios de texto que aparecen en las páginas de busca de Google, los anuncios de Display pueden presentar formatos considerablemente más visuales y atractivos, como son la imagen o bien el vídeo, e inclusive pueden incluir elementos interactivos.

 

Si solo dedican un segundo a ver los anuncios de Display que aparecen en ellas, es muy posible que, si tu anuncio es animado, no vean la animación completa y se pierdan información esencial. Si, por contra, tu anuncio condensa la información en una imagen estática el impacto va a ser inmediato y van a aumentar las posibilidades de que los usuarios hagan click o bien recuerden tu marca.

 

 

Cerciórate de que el peso de tu anuncio de imagen sea inferior a 150kb: Si el peso del fichero .jpg o bien .png que contiene tu anuncio excede esta cantidad, Google lo rechazará, con lo que, si lo creas mismo, asegúrate de exportar o bien comprimir la imagen a fin de que tenga un peso inferior a 150kb, y si lo hace un diseñador, comunícaselo antes que te mande el fichero final. Hay algunas herramientas en línea realmente útiles para comprimir imágenes sin que pierdan calidad, como TinyPng. Ahora puedes ver su interfaz:

 

Si empleas un fondo blanco en tu anuncio, asegúrate de agregar un borde de un color oscuro: Si bien aconsejamos utilizar colores que contrasten con la mayor parte de fondos de las webs (como el azul, el naranja o bien el verde) si en tu anuncio utilizas un fondo blanco, posiblemente no destaque en webs que asimismo tienen fondo blanco y pase desapercibido. De ahí que, Google ha creado una regla que dicta que todos aquellos anuncios con fondo blanco deben incluir un borde obscuro, a fin de que el anuncio quede separado del contenido en las páginas con fondo blanco.

 

Aparecen en unos sitios o bien otros en función de las clases de orientación que escoges, que pueden ser esencialmente de 2 tipos:

 

Orientación por público: Puedes dirigir tu campaña de anuncios de Display a conjuntos concretos de usuarios, como las personas que han visitado tu página web o bien conjuntos demográficos específicos como, por poner un ejemplo, 'mujeres jóvenes'.

 

 

Orientación contextual: Puedes configurar tu campaña de Display a fin de que tus anuncios aparezcan en ciertos contextos de contenido (puedes definirlos con palabras clave o bien escogiendo temas específicos).También puedes escoger los sitios concretos en los que deseas que aparezcan tus anuncios, si conoces las webs en las que tus clientes del servicio acostumbran a pasar más tiempo.

 

 

Pongamos un caso. Imaginemos que somos los dueños de una tienda on line de instrumentos y deseamos anunciar nuestra extensa gama de guitarras tradicionales de edición limitada. Nuestro público lo formarán guitarristas interesados en adquirir una guitarra tradicional y desearemos que nuestros anuncios aparezcan en páginas o bien sitios relacionados con el planeta de las guitarras. Para lograrlo, podemos orientar nuestra campaña con la palabra clave “comprar guitarra clásica” o bien incorporar las URLs de las webs concretas sobre guitarras que acostumbran a frecuentar nuestros clientes del servicio potenciales.

 

Ahora que bien sabes qué son y de qué manera marchan los anuncios de Display y de qué manera puedes lograr que se muestren en los sitios que visitan tus clientes del servicio potenciales, veremos en qué momento es preciso emplear esta clase de anuncios.

 

 

 

¿Verdaderamente necesito anunciar mi empresa con anuncios de Display?

Para saber si precisas anunciar tus productos o bien servicios en internet de Display de Google, ya antes debes examinar a tus clientes del servicio potenciales y tomar en consideración de qué forma se comportan cuando llegan a tu página web. La publicidad Display te deja enseñar anuncios visuales y atractivos en las páginas y sitios preferidos de tus clientes del servicio potenciales. Podemos dividir a tus clientes del servicio potenciales en dos conjuntos de personas:

 

Personas que desean tu producto mas no lo procuran todavía: Es posible que tus clientes del servicio potenciales piensen en tu producto o bien servicio mas todavía no lo procuren en Google. Adelantarse a la necesidad de tu cliente del servicio potencial es una enorme estrategia de marketing y la forma más veloz de ganar a tus contendientes. Los anuncios de Display te dejan hacer precisamente eso.

 

 

Personas que han visitado tu web mas se han ido sin tomar una acción en ella: Es muy normal que tus clientes del servicio potenciales no tomen una resolución al momento y abandonen tu página con la pretensión de regresar después. Los anuncios de Display te dejan recordarles el beneficio de tu producto o bien servicio cuando están navegando por otros sitios. Esta técnica asimismo se conoce con el nombre de remarketing y su eficiencia está más que comprobada. Conforme una investigación de Adobe, hay un setenta por ciento más de posibilidades de que los usuarios impactados con anuncios de remarketing terminen transformando en tu página web. Otro estudio de comScore, revela que los anuncios de remarketing conducen a un incremento del mil cuarenta y seis por ciento en las buscas de marca, una clara señal de que producen mayor conciencia y recuerdo de la marca. Si tus clientes del servicio potenciales no transforman en tu página web, esta es una de las opciones de Display más eficaces para conseguirlo.

 

De qué manera diseñar un anuncio de Display ganador

Si los anuncios de Display son relevantes y están bien diseñados pueden transformarse en un canal de adquisición muy potente para tu empresa. Ya hemos visto de qué forma lograr que sean relevantes merced a los métodos de orientación que ofrece Google Ads. Ahora te contamos de qué forma debes diseñarlos para ganar el clic a tus contendientes.

 

Como regla general, los buenos anuncios de imagen tienen una imagen sorprendente, un titular grande, perceptible así como sorprendente resaltando una oferta o bien beneficio del producto seguido por un botón grande y vistoso.

 

No solo debemos asegurarnos de lograr un diseño atrayente sino el contenido ha de ser suficientemente interesante para llamar la atención de los usuarios. De ahí que, repetimos que el texto del titular no solo debe anunciar el producto, sino debe mentar una oferta o bien centrarse en destacar las ventajas del producto, más que las peculiaridades.

 

Podemos considerarlo un buen anuncio por los próximos motivos:

 

Tiene un diseño fácil y atrayente (pocos elementos bien integrados)

 

Emplea un titular atractivo resaltando el beneficio del servicio

Presenta una imagen sorprendente

 

Tiene una llamada a la acción clara en forma de botón grande.

 

Los anuncios de imágenes te asisten a llegar a más gente y ampliar tu base de clientes del servicio. Cerciórate de que sean atractivos y estén bien diseñados para lograr que dirijan más clientes del servicio potenciales a tu página web.

 

 

Qué tamaño debe tener mi anuncio de Display

Ahora sabes de qué manera diseñar un buen anuncio y qué elementos debe contener. Del mismo modo que el diseño y el contenido, el tamaño asimismo es una pieza clave que puede influir en el éxito de tus anuncios.

 

Ya antes de escoger cualquier tamaño, debes examinar a tus clientes del servicio potenciales y conocer los dispositivos que usan para navegar por sus sitios preferidos. Hay algunos tamaños de anuncio que no se muestran en dispositivos móviles, con lo que si tus clientes del servicio potenciales utilizan tablets o bien móviles inteligentes para navegar, no van a ver tus anuncios. Por otra parte, asimismo hay un tamaño de anuncio que solo se muestra en móviles, con lo que, si lo escoges, debes tomar en consideración que no aparecerá ni en ordenadores ni en tablets.

 

Google te ofrece un extenso abanico de tamaños de anuncio a seleccionar. Ciertos han probado un mejor desempeño que otros, con lo que, para facilitarte la elección, vamos a mostrarte solo los cinco tamaños de anuncio más efectivos, conforme Google.

 

Conforme los datos que da Google, los tamaños que han probado más eficiencia a nivel de impresiones y engagement son:

 

 

Rectángulo mediano (300×250): Es un tamaño de anuncio de Display que marcha bien cuando se incrusta en el contenido de una página o bien al final de los artículos. Este tamaño asimismo se muestra en móviles de gama alta.

 

 

Rectángulo grande (336×280): Este tamaño de anuncio de Display es afín al precedente si bien un tanto más grande. Asimismo marcha bien cuando se incrusta en el contenido de una página o bien al final de los artículos, mas no se muestra en dispositivos móviles.

 

 

Leaderboard (728×90): Los anuncios con este tamaño acostumbran a marchar bien sobre el contenido de las webs, siendo la primera cosa que ven los usuarios cuando visitan una web, o bien en foros de discusión. Este tamaño solo se muestra en ordenadores.

 

 

Media página (300×600): Se trata de uno de los tamaños que más veloz medra en número de impresiones. Ofrece un espacio mayor que los precedentes a fin de que los anunciantes puedan trasmitir su mensaje y, por consiguiente, tiene un mayor potencial para producir engagement. Este tamaño solo se muestra en ordenadores.

 

 

Banner para dispositivos móviles grande (320×100): Tal y como señala su nombre, este tamaño solo aparece en móviles de gama alta y puede usarse como opción alternativa a los tamaños 320x50 y 300x250. Tiene el doble de altura que el tamaño de anuncios estándar para móviles, conocido con el nombre “leaderboard para móviles”.

 

 

 

Qué formato utilizo para mis anuncios de Display

 

Para crear anuncios de Display efectivos asimismo hay que tener en consideración el formato, puesto que si no es el conveniente, Google los rechazará y no se van a mostrar. Ahora te damos ciertos consejos a fin de que elijas el mejor formato para tus anuncios y puedas eludir que la plataforma de Google Ads los rechace.

 

Crea anuncios estáticos: Tus anuncios pueden ser animados (.gif) o bien estáticos (.jpg/.png). Si bien parezca que los anuncios animados llaman más la atención por el hecho de que presentan movimiento, te invitamos a crear anuncios estáticos por una simple razón.

 

¿Por qué razón es útil la Red de Display de Google?

Esta red se compone de un extenso inventario de sitios y localizaciones que están asociadas a Google. Por tanto, al configurar una campaña de Display, vas a poder instruir tus anuncios al usuario cuando está efectuando acciones tan diferentes como navegar por la página web, repasar su correo o bien usar una aplicación en su móvil.

 

Las posibilidades que ofrecen son amplísimas. Puedes seleccionar formatos de anuncios de texto, vídeo, imágenes estáticas y también imágenes interactivas. Puedes personalizar tu segmentación para llegar a personas con un perfil demográfico y también intereses ciertos. Y además de esto, puedes escoger pujar por impresiones en lugar de clicks, dejando aumentar al máximo la exposición de la campaña.

 

¿De qué manera marcha?

Los anuncios mostrados se fundamentarán en la conducta del usuario. Para realizar el perfil, Google recoge información sobre su edad y género, sobre sus hábitos de busca y sobre las páginas por las que navega. Mas no solo eso, asimismo guarda información sobre las acciones que efectúa en ellas, a través de las conocidas cookies.

 

Conforme a lo que señales en la configuración de tu campaña, los anuncios se van a mostrar a ciertas audiencias en webs similares, en el servicio de correo Gmail, en Youtube y en Aplicaciones para dispositivos móviles de Android.

 

Es esencial tomar en consideración que en internet de Display, la pretensión de adquiere del usuario es absolutamente diferente a la que tiene cuando efectúa una busca. En un caso así su objetivo puede ser entretenerse, informarse o bien interaccionar con otras personas, mas quizá no piensa en adquirir.

 

Por tanto, el click through rate (porcentaje de clicks que se efectúan sobre el total de impresiones del anuncio) va a ser considerablemente más bajo que en las campañas de busca y difícilmente supere el 1 por ciento . La buena nueva es que, si has efectuado una adecuada segmentación, el producto ofrecido es de calidad y la página web está optimada, van a llegar las conversiones.

 

Establece tu objetivo y puja conveniente.

Ahora que sabes de qué se trata, es el instante de crear la campaña. La primera cosa que debes hacer es delimitar tu objetivo. Para ello, Google Ads nos ofrece múltiples posibilidades:

 

#1 Lograr fama de marca.

Si tienes un nuevo producto que ofrecer, si eres nuevo en el mercado y/o precisas más visibilidad, esta es tu opción mejor.

 

El género de puja pertinente va a ser vCPM (costo por mil impresiones perceptibles), lo que quiere decir que solo vas a pagar por el número de veces que se haya visto tu anuncio, con independencia del número de clicks que haya tenido.

 

#2 Conseguir consideración de la marca y del producto.

Si precisas que tu público participe y se enganche con tu marca o bien producto, esta alternativa es la conveniente. Deja emplear un formato singular llamado Lightbox, que favorece la interacción con su contenido.

 

Las pujas que puedes emplear en un caso así son CPE (costo por expansión), o sea, te van a cobrar toda vez que el usuario interaccione con el anuncio.

 

#3 Especificar ventas, ocasiones de venta y lograr tráfico al lugar.

Si bien cada uno de ellos de estos objetivos es diferente, todos coinciden en que se orientan a conseguir conversiones. Son en especial útiles para procesos de resolución de adquiere largos o bien para clientes del servicio poco decididos.

 

Venta: alienta al usuario a que adquiera un producto, repita una adquiere o bien la concluya. En los últimos 2 casos, hablamos de remarketing y va a ser preciso contar con un feed de productos actualizado.

Ocasiones de venta: es la opción recomendada para anunciar servicios en Display. El propósito es que el usuario ingrese a la página web y complete un formulario de contratación, una subscripción, un registro, llame por teléfono o bien solicite un presupuesto

Tráfico al sitio: es útil cuando la venta del producto o bien servicio que ofrecemos no se puede precisar en la página web, como por poner un ejemplo la venta de un vehículo.

Acá puedes decantarse por iniciar usando la puja CPC (costo por click) máximo y cuando tengas suficientes conversiones amontonadas, mudar a CPA (costo por adquisición).

 

#4 Promocionar aplicación.

Es la meta indicado para empresas que deseen máxima exposición en móviles o bien que deseen anunciar su aplicación en otras. La puja se fundamentará en el volumen de descargas o bien acciones en la aplicación.

 

Secciona, secciona, secciona.

A fin de que tu campaña tenga éxito, teniendo presente la extensión de la red, es preciso que efectúes una segmentación conveniente. Si escoges bien las localizaciones donde deseas enseñar tu anuncio y a quiénes quieres mostrárselo, va a haber más posibilidad de que sea relevante y eficiente.

 

En la configuración de los anuncios de Display, aparte de la segmentación por localización geográfica, idioma y dispositivo, puedes localizar todos estos géneros de segmentación:

 

Audiencia.

Siempre y en todo momento debes conocer en profundidad el comportamiento de tu cliente del servicio ideal. No obstante, posiblemente no cuentes con información suficiente sobre sus hábitos en el planeta digital.

 

Google Ads te ofrece la posibilidad de escoger categorías de audiencias similares (por sus intereses y hábitos) o bien audiencias con pretensión de adquiere afín. O bien, si cuentas con suficientes datos anteriores, vas a poder personalizarlas a fin de que cumplan tus requisitos.

 

En todo caso, conforme la campaña se sostenga en el tiempo, vas a poder conseguir un mayor número de datos y fraccionar con mayor precisión.

 

Demografía.

Acá puedes complementar la segmentación de audiencia señalando el intervalo de edad y el género de tu público objetivo. En ciertos países, es posible fraccionar por cantidad de hijos y también ingresos familiares.

 

Emplazamiento.

Si efectúas una investigación anterior, vas a poder decidir exactamente en qué páginas, aplicaciones o bien vídeos deseas que aparezcan tus anuncios, fortaleciendo el desempeño de tu campaña. Por servirnos de un ejemplo, puedes escoger que el anuncio de tu gimnasio se enseñe en una web de calzado de deportes.

 

Palabras clave.

En contraste a la red de busca, acá las palabras clave van a ayudar a Google Ads a orientar el anuncio a páginas que contengan esas palabras clave en su contenido. Vas a poder elegir una lista que contenga entre veinte y cuarenta términos, aparte de palabras clave negativas.

 

Temas.

Deja seleccionar los temas y sub-temas de las páginas donde se publicarán tus anuncios, orientando la segmentación, sin limitarte a páginas concretas como en el caso del emplazamiento.

 

¿Qué es el remarketing?

Explicación aparte merece esta estrategia de segmentación, que es la más valorada de la Red de Display. El remarketing consiste en enseñar anuncios adaptados para aquellos usuarios que han visitado anteriormente tu página web o bien otros contenidos, animándolos a avanzar por el embudo de conversión. Como ya conocen tu marca o bien tus productos, posiblemente estén más inclinados a efectuar una conversión.

 

Los modelos de remarketing que podemos efectuar con Display son:

 

Estándar: muestra los anuncios a quienes han visitado anteriormente tu página.

Dinámico: muestra anuncios adaptados en función de los productos y servicios que los usuarios han visto en tu sitio. Para esta clase de anuncio es preciso que cuentes con un feed de productos manual o bien automático, enlazado a Google Ads.

A fin de que el remarketing funcione, vas a deber introducir la etiqueta en todas y cada una de las páginas de tu lugar relacionadas al proceso de adquiere y crear categorías de usuarios que hayan efectuado una acción determinada en tu página, en función de tus objetivos.

 

Por poner un ejemplo, puedes orientar el remarketing a personas que llegaron a introducir un producto en el carro mas que jamás acabaron esa adquiere. Ten presente que esta clase de campaña no empieza a marchar de forma inmediata, si no que probablemente debas aguardar ciertos días para lograr el mínimo de usuarios preciso.

 

Google Ads es una herramienta que Google nos ofrece para crear publicidad patrocinada en el buscador. Además de esto, en esta herramienta hallamos el planificador de palabras clave de Google Ads, que nos notifica sobre ideas de palabras clave aparte de ofrecernos estimaciones del tráfico de exactamente las mismas. El planificador de palabras clave es una herramienta desarrollada eminentemente para SEM, si bien asimismo se emplea bastante para desarrollar las estrategias posicionamiento en buscadores de una página.

 

¿PARA QUÉ SIRVE EL PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE DE GOOGLE ADS?

Esta herramienta fue desarrollado para satisfacer las necesidades de aquellos empresarios que publican anuncios de pago a través del buscador de Google. El planificador de palabras clave de Google Ads deja que, aquellas personas que promocionan sus productos o bien servicios a través de el buscador, puedan localizar aquellas keywords que mejor volumen de buscas mensual tengan con respecto a sus negocios. Además de esto, el planificador de palabras clave de Google Ads nos señala el nivel de competencia de la puja, esto es, si es alto y existen muchos contendientes apostando por exactamente la misma palabra clave o, si es bajo, hay poco nivel de competencia sobre esta palabra clave. Además de esto, asimismo nos ofrece una estimación sobre el coste medio de cada palabra clave, orientándonos así sobre el presupuesto que debemos destinar a fin de que nuestros anuncios puedan mostrarse conforme el costo de dichas keywords. En suma, nos deja examinar qué palabras van a ser las más convenientes para las campañas de busca que deseamos crear.

 

¿CÓMO BUSCAR PALABRAS CLAVES EN GOOGLE ADS?

Primeramente, para usar cualquier herramienta que Google nos ofrece, precisamos una cuenta de Gmail con la que acceder a Google Ads. Es recomendable usar el modo perfecto especialista, la modalidad que Google Ads nos ofrece para tener un mayor control sobre las campañas y la cuenta. Asimismo se podría emplear el modo perfecto inteligente, no obstante, cuando usamos esta variación es Google quien tiene la campaña bajo su control.

 

Una vez en Google Ads, debemos cliquear en el icono de la llave inglesa que se halla en la parte izquierda del apestar, que desplegará un menú.

 

 

En la parte derecha del menú, en “Planificación”, hallamos la herramienta del planificador de palabras clave de Google Ads. Esta herramienta nos ofrece 2 posibilidades, bien podemos descubrir nuevas palabras clave o podemos preguntar el volumen de busca y las previsiones de las palabras que deseamos preguntar.

 

descubrir nuevas palabras clave nos va a ayudar a hallar nuevas keywords que pueden hacernos llegar a más usuarios interesados en los productos y servicios que ofrecemos.

 

La consulta del volumen de busca y las previsiones de las palabras clave nos va a ser útil para conocer una aproximación del desempeño que las keywords pueden tener cuando se ponga en marcha la campaña de busca de Google Ads.

 

¿CÓMO USAR EL PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE DE GOOGLE ADS?

Para efectuar un buen estudio de keywords es recomendable tener una leve idea sobre qué productos, servicios o bien artículos deseamos anunciar aparte de observar la publicidad que efectúa la competencia, qué palabras clave pensamos que utilizan o bien si están bien posicionados en los resultados de SEM.

 

Cuando ya tengamos elaborada la lista de keywords que pensamos que definen el producto o bien servicio que se quiere anunciar, las incluimos en el planificador de palabras clave de Google Ads. Debemos rememorar que el planificador no acepta más de mil palabras aparte de no distinguir entre mayúsculas y minúsculas.

 

Además de esto, no es recomendable usar acentos o bien tildes en las palabras clave que deseemos usar, pues la mayor parte de los usuarios no escriben los acentos en el momento de efectuar una busca. Esto siempre y en todo momento va a depender del volumen de busca que tenga la palabra con o bien sin acento.

 

Una vez se hayan incluido todas y cada una de las palabras clave que deseamos preguntar en el planificador de palabras clave de Google Ads, introducimos la página de destino, o sea, la url. Este paso no es preciso, salvo que se quiera preguntar las situaciones que tenemos para esas keywords en nuestra página web.

 

La primera cosa que debemos apuntarle a la herramienta es que nos ordene los resultados de mayor a menor volumen de buscas mensuales. De esta manera, los primeros resultados que consigamos van a ser los más interesantes de agregar a la campaña. Para esto, clicamos en “Promedio de buscas mensuales”, ordenándose de manera automática.

 

Finalizado el proceso, podemos descargar los resultados clicando en el botón “Descargar” y escogiendo el formato CSV para Excel.

 

¿Cuáles son los beneficios del planificador de palabras clave de Google Ads?

Nos deja descubrir nuevas palabras clave, sugerencias relevantes relacionadas con nuestros productos o bien servicios del sitio.

Podemos ver una aproximación del costo medio que pagaríamos a fin de que los anuncios se muestren en las determinadas buscas.

Podemos preguntar las buscas mensuales de palabras específicas para conocer aquellas que marchan mejor y apostar por ellas.

Nuestros consultores SEM recomiendan que, aparte de efectuar un buen estudio de kewywords anterior en el planificador de palabras clave de Google Ads, se debe tener en consideración que el desempeño de las campañas va a depender asimismo de diferentes factores como:

 

La puja que hagamos.

El presupuesto que tengamos.

El comportamiento de los clientes del servicio del campo.

 

Campañas de vídeo en Google Ads

 

Tratándose de una plataforma de vídeos, evidentemente las campañas de anuncios más popular en este lugar van a ser los de vídeo. Estos anuncios se crean y configuran mediante Google Ads, que nos ofrece numerosas opciones de configuración y segmentación a fin de que lleguemos al público que deseamos. No obstante, a pesar de ser el rey de los vídeos, YouTube no es el único sitio en donde podemos toparnos anuncios de vídeo, sino asimismo pueden mostrarse en internet de display.

 

Géneros de anuncio de las campañas de vídeo

ANUNCIOS IN-STREAM – Se publican a lo largo de otros vídeos en YouTube, tarde o bien temprano de ellos, o en sitios, juegos o bien aplicaciones de la Red de Display. Estos anuncios asimismo pueden aparecer en vídeos de YouTube incorporados en otros sitios. Tras cinco segundos, el usuario tiene la opción de suprimir el anuncio. Son los anuncios más tradicionales de vídeo en YouTube, como este de Wix:

 

ANUNCIOS DE VIDEO DISCOVERY – Solo se muestran en YouTube y llegan a las personas en los lugares en los que descubren contenido, como los resultados de la búsqueda o bien en determinados canales. En el momento en que un espectador hace click en la miniatura de su anuncio, el vídeo se reproduce en el canal de usuario o bien la página de reproducción de YouTube pertinente.

 

ANUNCIOS OUT-STREAM – Se muestran en los sitios asociados. Estos anuncios solo están libres en dispositivos móviles y tablets, con lo que están optimados y concebidos para que su reproducción sea más fácil en estos dispositivos.

 

Los anuncios que no se pueden suprimir son anuncios que duran quince segundos o bien menos y están concebidos para enseñar un mensaje brev en pocos segundos para captar la atención del usuario sin sobresaturarlo, puesto que como su nombre lo señala, este género de anuncio no puede suprimirse.

 

BUMPERS PUBLICITARIOS – Son un formato de anuncio de vídeo corto desarrollado para llegar a una enorme audiencia y acrecentar el conocimiento de tu marca mediante un mensaje breve y simple de rememorar. Los bumpers promocionales duran seis segundos o bien menos, y los usuarios no pueden suprimir el anuncio. Por esto, son afines a los anuncios in-stream no omisibles, mas duran mucho menos. Su objetivo principal es producir impacto en el usuario.

 

 

¿De qué manera se pueden fraccionar las campañas de vídeo?

Como afirmamos ya antes, Google Ads nos ofrece numerosas formas de fraccionar nuestros anuncios para poder llegar al público que deseamos. En la configuración nos ofrece 2 criterios contenidos para fraccionar nuestros anuncios: conforme a las personas (el público) o bien conforme al contenido (exactamente en qué sitio ciertamente se muestran nuestros anuncios).

 

Ciertas consideraciones sobre campañas de vídeo

Las campañas de vídeo no son para cualquier finalidad – Su empleo va a depender de cuáles son nuestros objetivos y del plazo donde deseemos enfocarnos. Aunque se usan como campañas transaccionales, la realidad es que su fuerte primordial es poder dar a conocer nuestra marca en plataformas usadas por millones de personas diariamente.

 

Su costo normalmente es tenuemente mayor a la media – Aunque puede haber salvedades, acostumbran a serlo en frente de otros géneros de campañas, aparte de que demandan una producción considerablemente más elaborada para poder crear contenido de calidad. Nuestro objetivo siempre y en todo momento ha de ser producir contenido de calidad que impacte a nuestra audiencia y sea relevante para ellos, mas para eso debemos contar con buen material y producción.

 

Las métricas a tomar en consideración no son las frecuentes – Por norma general dichas métricas son muy diferentes a aquellas de nuestras campañas de busca o bien de display, con lo que hay que estar dispuestos para leerlas y desde ahí poder optimar nuestras campañas y anuncios. Si trabajamos con las metricas más usuales seguramente comentamos algún fallo en el análisis por olvidar otras esenciales como, por poner un ejemplo, la media de veces que se saltea un anuncio o bien la manera en que se configuran los objetivos.

 

El Smart Bidding en Google Ads o bien las estrategias de puja automática han venido para quedarse y es por esta razón que poco a poco más todas y cada una de las plataformas promocionales, incluida Google Ads, están orientando los cambios en sus plataformas hacía este nuevo paradigma.

 

Mas, ¿verdaderamente estamos dispuestos para mecanizar nuestras campañas de pay per click? Este es uno de los primordiales desafíos de muchos negocios digitales y en el artículo os traemos ciertos consejos para sacarle el máximo provecho a vuestras estrategias de puja automáticas en Google Ads.

 

uno. MIDE CORRECTAMENTE LAS ACCIONES DE VALOR EN TU SITIO WEB

El paso inicial y uno de los más esenciales para sacarle el máximo desempeño a tus estrategias de puja automáticas en Google Ads es medir apropiadamente. Semeja algo obvio, mas en muchas ocasiones vemos en nuestros clientes del servicio “tags” de conversión que se activan donde no deben, conversiones duplicadas o bien otras problemáticas comunes.

 

En este punto, lo esencial es asegurarnos de que medimos adecuadamente las acciones de valor de nuestro negocio, puesto que el Smart Bidding de Google es altamente sensible y va a tener en consideración estos datos para optimar las pujas de tus campañas.

 

dos. ESTRUCTURA TUS CAMPAÑAS DE FORMA ADECUADA

El machine learning de Google y sus algoritmos se fundamentan en los volúmenes de datos. Es por este motivo que el enfoque tradicional de estructuración de campañas que se fundamentaba en estructuras súper complejas y segmentadas para conseguir el mayor nivel de relevancia posible y ,por consecuente, reducciones significativas en CPC se transforma en obsoleto al fraccionar los datos en diferentes entidades de conjuntos de anuncios y campañas.

 

Basándonos en este nuevo enfoque de automatización de campañas, la recomendación es emplear nuevas metodologías de estructuración de campañas considerablemente más fáciles, que nos dejen reunir un enorme volumen de datos bajo una misma entidad. Ciertos ejemplos de estas son Hagakure o bien Royal Berl.

 

tres. DEFINE TUS OBJETIVOS Y ESCOGE LA ESTRATEGIA DE PUJA ADECUADA

¿Te has parado a meditar en cuáles son los objetivos de tu campaña? Semeja una pregunta obvia y simple de responder, mas la verdad es que en el momento en que nos paramos a pensarlo no resulta tan fácil como semeja en un primer momento…

 

Si piensas en producir visibilidad, como posicionarte en un alto porcentaje de las buscas por palabras clave específicamente te convendría utilizar cuota de impresiones objetivo.

Si lo que deseas es producir tráfico o bien visitas a tu sitio, una estrategia de puja de CPC manual o bien aumentar al máximo clicks pueden ser buenas opciones.

Si por contra, lo que deseas es producir volumen de conversiones en tu sitio, te invitamos a utilizar CPC mejorado o bien Aumentar al máximo conversiones.

Si, con independencia del volumen de conversiones, te resulta interesante aumentar al máximo el revenue o bien valor de estas conversiones, aconsejamos emplear Aumentar al máximo el valor de las conversiones.

El volumen es fundamental, mas generalmente debemos ajustarnos a unos objetivos de rentabilidad o bien costo por adquisición máximo, con lo que para supervisar estos objetivos, planteamos utilizar CPA objetivo o bien ROAS objetivo.

 

cuatro. GENERA SUFICIENTE VOLUMEN DE CONVERSIONES COMO PARA LLEVAR TUS ESTRATEGIAS DE PUJA AUTOMÁTICA AL SIGUIENTE NIVEL

Una vez nos hemos asegurado que la medición de nuestra cuenta de Google Ads es fiable, tenemos apropiadamente estructuradas las campañas y hemos elegido la estrategia de puja que deseamos para llegar a nuestros objetivos tenemos todo lo preciso para triunfar. Ahora bien, es esencial ser paciente y no aguardar resultados desde el principio.

 

Smart Bidding en Google Ads elementos roas, cpa y conversions

En este punto, lo idóneo es darle el tiempo preciso a la campaña para lograr un volumen de conversiones que nos deje escalar esa estrategia al siguiente nivel cualitativo y poder de esta manera delimitar unos objetivos de rentabilidad (CPA o bien ROAs objetivo). Los próximos 2 consejos van orientados a escalar esos volúmenes para llegar a ese objetivo.

 

cinco. PRUEBA CON ESTRATEGIAS DE PUJA DE CARTERA

Trabaja con estrategias de puja de cartera para producir mayor volumen de datos a tu estrategia de puja automatizada y apresurar de esta manera el periodo de aprendizaje, como fortalecer y aumentar al máximo el desempeño de las campañas o bien conjuntos de anuncio que mejor marchan en tu estrategia de pay per click.

 

seis. USA CONCORDANCIAS AMPLIAS JUNTO CON ESTRATEGIAS DE Smart Bidding

Como gestores, siempre y en todo momento tendemos a tener realmente bien controladas las concordancias de palabras clave que utilizamos en nuestras campañas. La verdad es que los usuarios procuran cada vez de forma más heterogénea, con lo que así como el empleo de estrategias de puja automática, se aconseja el empleo de palabras clave en concordancia extensa para dar mayor libertad de actuación al algoritmo de Google a decidir cuando y de qué forma pujamos por un término de busca específico con la meta de aumentar al máximo los resultados.

 

siete. UTILIZA CONJUNTOS DE ACCIONES DE CONVERSIÓN

Esta alternativa de optimización de las campañas con estrategias de Smart Bidding para Google Ads nos puede asistir a producir mayor volumen de conversiones y apresurar el aprendizaje de los algoritmos de Google.

 

Comprendemos que la acción de conversión primordial de un ecommerce es la venta directa, mas en el sitio hay otras acciones de valor en el embudo de conversión que pueden aproximarnos al objetivo prioritario de la venta y asistirnos a producir mayores volúmenes de conversiones en Google Ads para optimar nuestras estrategias de puja y el desempeño de nuestras campañas.

 

ocho. SUBE LA INFORMACIÓN DE TUS CONVERSIONES OFFLINE

Esto aplica a campañas orientadas a captación de leads o bien aun en los casos en los que se genera la venta en un ambiente offline. El reto muy frecuentemente es el de cualificar los leads de nuestras campañas de adquisición.

 

Nuestra propuesta para cualificar al límite estos leads es subir los datos de conversiones offline al sistema para aportar información más relevante al Smart Bidding de Google sobre cuáles son las conversiones de mayor calidad y de qué campañas, conjuntos de anuncio y palabras clave proceden. Así, el sistema puede priorizar aquellas entidades que aportan mayor valor en la cuenta.

 

nueve. UTILIZA LOS AJUSTES DE ESTACIONALIDAD

En las estrategias de puja automática o bien estrategias de Smart Bidding, el empleo de ajustes de estacionalidad es muy aconsejable tratándose de informar al sistema sobre cambios significativos en la tasa de conversión de nuestras campañas en periodos cortos y puntuales en el tiempo como Single’s Day, Black Friday o bien promociones concretas.

 

Con esta funcionalidad avanzada vamos a poder preparar al sistema ante alteraciones bruscas en este sentido a fin de que las pujas automáticas se amolden a lo largo de este periodo y poder de esta forma aumentar al máximo el desempeño de tus campañas.

 

diez. REALIZA PRUEBAS MEDIANTE EXPERIMENTOS Y TEST A/B

Ya antes de mudar tu estrategia de puja o bien aplicar cambios bruscos sobre tus campañas, recomendamos proponernos cuál es la meta de los cambios que vamos a aplicar y probar esos cambios a través de ensayos en la propia interfaz de Google Ads.

 

Smart Bidding Google Ads ejemplo experimento

Así, vamos a tener la capacidad de examinar con precisión cuál es el cambio provocado por una estrategia de puja diferente o bien por cambios bruscos en la optimización de exactamente la misma.

 

CONCLUSIÓN

Las estrategias de puja automática en Google Ads pueden traerte muchos beneficios no obstante siempre y en todo momento es esencial tomar en consideración los aspectos mentados previamente para de esta manera poder sacarles el máximo partido.

 

¿Qué es Google Ads?

 

 

A lo largo de muchos años famosa como Google AdWords, es la plataforma de publicidad digital autogestionable de Google, usada por millones de anunciantes en el mundo entero. A través de esta potente herramienta, toda persona o bien empresa que desee promocionar su marca, página, aplicación, vídeo, producto o bien servicio, puede llegar a su público conveniente y lograr visibilidad, tráfico, ocasiones comerciales o bien ventas, escogiendo entre abonar por los clicks que se generen en el anuncio, por las impresiones que se muestran o bien aun en ciertos casos por las conversiones que se logren.

 

Seguramente es la plataforma de publicidad on line más completa que existe, merced a su gran cantidad de opciones, y por este motivo se amolda a una enorme mayoría de negocios. Sin embargo, no tiene por qué razón ser la mejor para tu negocio y hay otras plataformas de publicidad digital como las sociales o bien de afiliación, que pueden resultar a veces más recomendables y que se van a abordar en otros artículos.

 

En el artículo comentaré los diferentes géneros de campañas Google Ads con los que podemos trabajar desde mediados de dos mil veintiuno, a fin de que conozcáis un tanto más sus posibilidades de segmentación y podáis seleccionar el género de campaña que más os resulta conveniente y las posibilidades de esta herramienta.

 

Las redes de busca y display

Cuando hacemos publicidad con Google Ads nos podemos anunciar en 2 grandes redes, busca y display:

 

La red de búsqueda, Google Ads Search

Llamada de esta manera por el hecho de que integra tanto el buscador Google como sus asociados de busca, que son portales que integran su buscador, o bien propiedades como Google Maps, Google Shopping, Google imágenes o bien YouTube en donde salen anuncios cuando haces una busca. Asimismo podemos meter en esta red a la plataforma de aplicaciones móviles Google Play, puesto que en ella asimismo podemos anunciar nuestra aplicación para personas que procuran alguna aplicación móvil.

 

Para resumir, tenemos la posibilidad de lograr a usuarios cuando efectúan una busca, lo que resulta más directo, puesto que un usuario cuando busca algo es más receptivo a la publicidad que cuando está navegando. Vamos a ver que disponemos de diferentes géneros de campañas Google Ads para el buscador.

 

La red de display

Entiende más de dos millones de sitios webs, aplicaciones y vídeos en los que vamos a poder poner nuestro anuncio. Aparte de sitios de terceros (portales de noticias, weblogs, foros de discusión, sitios de medios, aplicaciones móviles, etcétera), resaltan en esta red Gmail y YouTube, 2 de las primordiales propiedades de Google y con mayor volumen de tráfico.

 

A través del display vamos a poder impactar a usuarios que no saben de nuestros productos o bien servicios y que tampoco nos procuran, mas asimismo vamos a poder llegar, utilizando técnicas de remarketing, a usuarios que nos han visitado anteriormente (efectuando o bien no alguna acción valiosa para nosotros), que se han descargado nuestra aplicación o bien que han visto alguno de nuestros vídeos, produciendo con esto nuevas ocasiones de captación.

 

Géneros de campañas Google Ads

Ahora, voy a comentar los diferentes géneros de campañas Google Ads de que disponemos. Escoged para vuestro proyecto las que mejor cumplan con vuestros objetivos de negocio y, si disponéis de presupuesto suficiente, no dejéis de probar diferentes géneros de campañas. El resultado os puede asombrar.

 

1. Campañas de busca (estándar) con anuncios de texto en los resultados de la búsqueda

Popularidad

 

Son seguramente las campañas Google Ads más conocidas y utilizadas por todo el planeta.

 

Objetivos

 

Multipropósito, si bien esencialmente las aconsejamos para lograr ventas y leads (ocasiones de venta), siendo las de contestación más directa.

Para negocios locales habrían de ser la primordial opción.

Pueden servir asimismo para producir algo de tráfico mínimamente cualificado, mas normalmente resultarán caras para esto.

Y, naturalmente, útiles y precisas para resguardar o bien fortalecer nuestra marca en frente de contendientes que se atrevan a anunciarse para ella.

Descripción

 

A través de anuncios de texto de múltiples líneas y con diferentes formatos mostramos nuestros productos y servicios en el buscador Google, red de asociados de busca (webs donde hay motores de búsqueda de Google) y propiedades como Google Maps cuando los usuarios efectúan buscas con palabras o bien oraciones que señalamos.

 

Los anuncios pueden incluir múltiples títulos y descripciones, una URL visual que señala el dominio al que llegaremos y extensiones o bien añadidos del anuncio muy diferentes, como dirección física del negocio, promociones, lista de servicios, costos, teléfono… Aun en móviles en nuestros días es posible enseñar una imagen señalada al lado del texto del anuncio.

 

Pueden aparecer hasta siete anuncios de este género en el buscador Google, cuatro en la zona superior y tres en la zona inferior.

 

Asimismo hay una variación de género de anuncio en la que, desde la web, y detallando una descripción general, el título del anuncio se produce de manera automática conforme con la busca y la página de destino. Son lo que se conocen como anuncios activos de busca, mas verdaderamente se integran en esta categoría de campaña.

 

Se paga por cada click recibido en el anuncio, a través de un sistema de pujas.

 

Ventaja

 

Contestación directa, tasas de conversión más altas

Inconveniente

 

Elevada competencia, por lo general, lo que puede resultar en costes por click elevados. Se aconseja un conocimiento profundo de este género de campañas o bien derivar la administración en

 

dos. Campañas de busca de ficha de producto (Google Shopping)

Popularidad

 

Media/alta. Si bien estas campañas Google Ads son exclusivas de las tiendas virtuales, se han popularizado bastante.

 

Objetivos

 

Venta de productos de tipo físico.

Descripción

 

A través de anuncios de ficha de producto podemos anunciar ciertos o bien todos y cada uno de los productos de tipo físico de nuestra tienda en línea, desde un catálogo que debemos subir a Google Merchant Center (si utilizamos algún gestor de contenidos o bien solución comercial, es realmente posible que dispongamos de algún módulo o bien complemento para mecanizar esta labor, en otro caso, va a haber que programar este fichero de catálogo). Los anuncios se muestran en el buscador Google, en Google Imágenes y en Google Shopping.

 

En dependencia del sitio y dispositivo en que se muestren, puede aparecer un número diferente de anuncios, pudiendo mostrarse aun múltiples de exactamente la misma tienda si, por poner un ejemplo, hay diferentes variaciones del mismo producto o bien afín.

 

Los anuncios poseen el nombre de la tienda y ciertos datos del producto (imagen, coste, recensiones, estado, costo original…).

 

Se paga por cada click recibido en el anuncio. Es Google quien decide, en función de nuestros productos y la puja, para qué exactamente buscas salimos, con lo que no va a ser preciso concretar palabras clave o bien oraciones de busca, salvo para bloquear buscas en las que no deseemos salir.

 

Ventaja

 

Anuncios concretos para tiendas virtuales. Contestación directa. Generalmente, una tienda acostumbra a lograr mejores resultados con esta clase de anuncios que con los de busca estándar, por el hecho de que los costos por click son más bajos, con lo que habrían de ser la primera opción.

Inconveniente

 

El primordial valor diferencial de un anuncio de una tienda con respecto a otra es el coste, aunque las recensiones, la popularidad de la tienda o bien los gastos de envío, asimismo tienen repercusión en la conversión final. Si exactamente el mismo producto está en múltiples tiendas, el usuario tenderá a visitar primero el que le resulte más económico, con lo que los productos que se promocionen van a deber tener un costo competitivo.

Ejemplo:

 

tres. Campañas de display con anuncios de imagen

Popularidad

 

Media. Bastante populares, si bien menos que las de busca, puesto que los pequeños anunciantes acostumbran a prescindir de ellas.

 

Objetivos

 

Producir impacto de marca y fama

Lograr tráfico

Ampliar alcance alén de la busca

Lograr leads y ventasRealizar acciones de remarketing sobre prácticamente cualquier género de portal (salvo productos y servicios frágiles o bien limitados).

Descripción

 

A través de anuncios con un mix de imagen y texto, vídeo y texto, solo vídeo o bien solo imagen podemos impactar a usuarios mientras que navegan por millones de sitios y aplicaciones (esencialmente por aquellos dados de alta en las plataformas Google AdSense o bien DoubleClick), como por Gmail.

 

Hay multitud de formatos de anuncio (incluyendo anuncios con formato de publicidad nativa), con lo que es recomendable proveer a la plataforma múltiples títulos, descripciones y también imágenes, de manera que se pueda tener la mejor cobertura en los espacios promocionales habilitados por los editores.

 

Se puede abonar por click (lo más frecuente), mas asimismo, en dependencia del objetivo, por impresión o bien conversión.

 

Hoy día existen tres subtipos de campaña de display:

 

Estándar: El anunciante define de forma precisa la segmentación, pujas, presupuestos y anuncios.

Inteligentes: La configuración se facilita, mas dejamos a cargo de Google muchas cosas. Aconsejamos probarlas y contrastar resultados.

Discovery: Reemplazan a las presentes campañas de Gmail. Dejan enseñar anuncios en los feeds de la página primordial de YouTube, Gmail y Descubre, con anuncios más atractivos.

Ventaja

 

Dejan ampliar mucho el alcance, buena capacidad de segmentación y llegar a usuarios a través de remarketing (realmente útil para todo género de negocios). En ocasiones solo con busca no es suficiente o bien sencillamente lo que promocionamos no se busca. Si se les logra localizar el punto, pueden ser una fuente elevada de conversiones, que de otro modo no se lograrían.

Inconveniente:

 

Normalmente, requieren presupuesto, tiempo, mucho control y conocimiento. Son un “ensayo y error”. Además de esto, hay que contar con el elevado fraude que hay en estos anuncios (clicks fraudulentos, portales cuyo único objetivo es producir ingresos por anuncios), con la salvedad de las campañas de Discovery, que siendo sobre propiedades de Google, son más fiables.

 

cuatro. Campañas de vídeo

Popularidad

 

Baja. Me refiero con esto a que estas campañas Google Ads son mucho menos populares que las de busca o bien display, puesto que solo son usadas por anunciantes que disponen de contenido promocional en vídeo.

 

Objetivos

 

Producir impacto de marca y fama

En menor medida, lograr tráfico, leads o bien ventas, si bien hay opciones para esto, puesto que Google se ha dado cuenta de que muchos anunciantes con objetivos de contestación directa prescinden de ellas.

Descripción

 

Consiste en promocionar vídeos que hayamos subido anteriormente a YouTube. Los vídeos van a poder aparecer como promocionados en esta red al lado de otros vídeos, en YouTube en otros vídeos (al comienzo o bien en medio del vídeo, con el añadido de que en la zona lateral aparecerá asimismo un banner complementario) o bien en sitios que muestren contenido de YouTube.

 

Hay diferentes formatos de anuncio, en dependencia de dónde vaya a aparecer nuestro anuncio y se acostumbra a abonar por visualización del vídeo. Se considera una visualización del vídeo verlo completo si dura menos de treinta segundos, verlo a lo largo de treinta segundos si dura más o bien pulsar sobre el vídeo para verlo si aparece al lado de otros vídeos.

 

Ventaja:

 

Visibilidad y costos bajísimos por visualización (desde 0,01€). Esencialmente se utiliza para fortalecer la marca, dar a conocer nuevos productos o bien como extra de otras campañas mayores.

Inconveniente:

 

Si bien Google trate de prosperar esto, intrínsecamente este formato de publicidad no está orientado a la conversión en la página web, si bien a veces puede marchar asimismo esta estrategia. Si buscas leads o bien ventas, hay otros géneros de campañas mejores, aunque puedes estimar una pequeña partida en el presupuesto.

 

cinco. Campañas de aplicaciones móviles

Popularidad

 

Baja. Son mucho menos populares que las campañas de busca o bien display, puesto que solo son usadas por anunciantes que disponen de una aplicación móvil para Android.

 

Objetivos

 

Lograr que los usuarios se instalen una aplicación móvil

Lograr que se use una aplicación ya instalada

Descripción

 

A través de diferentes géneros de anuncios podemos anunciar nuestra aplicación móvil tanto en el buscador Google, como en internet de display de Google, Play Store y YouTube, con cualquiera de los dos objetivos mentados.

 

Se puja por instalación, por interacción o bien conversión, conforme el caso.

 

Hoy día existen tres subtipos de campaña de aplicaciones:

 

Centrarse en lograr descargas.

Centrarse en promover las acciones en la aplicación.

Centrarse en promover el valor de las acciones en la aplicación.

Ventaja:

 

Dejan tanto dar a conocer nuestra aplicación móvil como promover su empleo utilizando todo el potencial de la red de busca y display de Google.

Inconveniente:

 

No vemos ningún inconveniente particularmente, alén de que si no tienes ninguna aplicación móvil Android este género de campaña no vas a poder utilizarlo.

 

 

 

De la mano del nuevo formato de anuncio predeterminado de la Red de Display, las marcas pueden ejecutar campañas más eficaces, que les dejen impactar a sus potenciales clientes del servicio con publicidades a medida de sus intereses, y ahorrar tiempo y dinero, al tiempo que ganan presencia en la página web.

En la era de la asistencia, los usuarios aguardan que las marcas les ofrezcan experiencias acordes a sus necesidades. Los expertos en marketing que deseen llegar hasta ellos con un mensaje valioso van a deber, entonces, personalizar al límite los anuncios que les transmitirán.

 

Para mecanizar esta labor y conseguir resultados a gran escala, presentamos los anuncios de display responsivos, el nuevo formato promocional predeterminado de la Red de Display que crea, desde los diferentes elementos que proveen las marcas, anuncios relevantes capaces de amoldarse, de manera automática, a más de 3 millones de sitios webs (tanto de escritorio como de dispositivos móviles) y aplicaciones.

 

 

Para exprimir al límite las posibilidades que brinda esta funcionalidad, las marcas van a deber cargar sus piezas promocionales como anuncios de responsive displays, ingresar el nombre de su empresa y su URL, y subir la mayor cantidad de elementos posibles como, por poner un ejemplo, diferentes géneros de imágenes, títulos, descripciones, logos, entre otros muchos. De la mano del machine learning, se van a ir combinando los diferentes componentes hasta conseguir la pieza que mejor funcione.

 

Campañas a la medida, resultados a gran escala

Con los anuncios de display responsivos, las marcas van a poder publicar los mensajes adecuados para el usuario indicado, consiguiendo resultados de negocio positivos. Sin ir más allá, se estima que los anuncios de display responsivos alcanzan un cincuenta por ciento más de conversiones cuando son utilizados en conjunto con anuncios de imagen y un diez por ciento más que los anuncios de texto tradicionales.

 

3 ventajas de este formato promocional

Con esta nueva funcionalidad, las marcas van a poder producir anuncios en Google Ads todavía más inteligentes, veloces y con un impacto sensiblemente mayor.

 

Más velocidad. Los anuncios de display responsivos crean la combinación indicada de elementos para cada pieza, en dependencia del espacio libre de la página web, en menor cantidad de tiempo. Esto causa que aumenten las posibilidades de conectar con el consumidor indicado, en el instante justo.

 

Mayor inteligencia. De la mano del machine learning, esta herramienta optima permanentemente las piezas a fin de que alcancen cada vez mejores resultados. Usando el control de formatos y colores, las marcas tienen la posibilidad de personalizar sus anuncios.

 

Ahorro de tiempo y dinero. Al tener la posibilidad de subir una mayor cantidad de elementos por anunico, se pueden lograr mejores resultados de negocio por costos más bajos.

 

Aprendizajes para tomar mejores resoluciones

Otro de las ventajas de esta herramienta es que deja hacer un seguimiento sobre el desempeño de cada uno de ellos de los elementos de las piezas promocionales. De esta manera, las marcas van a poder tomar, en tiempo real, resoluciones de negocio más inteligentes y crear campañas poco a poco más relevantes para las audiencias que procuran impactar.

 

Desde este momento, de la mano de los anuncios de display responsivos, los expertos en marketing pueden optimar el empleo de su tiempo y presupuesto promocional llegando a sus potenciales clientes del servicio con mensajes a medida de sus intereses, en múltiples pantallas. En resumen, una ocasión única para los que deseen llevar la personalización de sus campañas al siguiente nivel.